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楼主 |
发表于 2022-12-20 08:21:13
来自手机
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KING99819981 发表于 2022-12-19 15:30
世界杯为什么打中文广告?对于这些企业打出的中文广告,很多网友都表示不解:面向全世界80亿观众的世界杯,为什么要用只有中国人能看到的中文打广告呢?难道外国人看了之后,会来中国买房子、买牛奶和电动车吗?显然,这些网友忽略了一个重要的问题:广告面向的目标,永远都只是一部分人而已。从表面上看,中文广告只能影响到中国观众,覆盖面不够广泛,但中国毕竟是一个有着14亿人口的国家,目前为止还是世界第一人口大国。而所有中国人,即使是那些拥有自己语言文字的少数民族,也主要以中文作为自己的第一语言。如果算上以中文作为第一语言或第二语言的海外华人、中文人口至少能够达到16亿,已经超越了将英语作为第一、第二语言人群的总和。假设全世界人民有10%都在以不同形式观看世界杯,其中英语观众最多也就是1.3亿左右,低于1.6亿的中文观众。至于西班牙语、印地语等“大众”语言,最多也就是几千万的观众数量,再往后的语言就更不用说了。从这一角度来看,用中文打广告毫无疑问是收益最大的当然,这些企业也不是傻傻的只会打中文广告,海信、VIVO、蒙牛等企业也非常重视产品的“出海”,希望在世界杯这样的国际赛事上向全世界推广自己的品牌。“世界第二”的海信就非常重视国外市场,不仅打出了中文广告,也打出了英文广告。事实上,算是本次卡塔尔世界杯,这已经是海信第四次赞助这种大型体育赛事。如果回报不够丰厚,海信肯定犯不着连续几年将上亿美元投入这个无底洞里。
钱,钱,一个号称2200亿的世界杯,一个奖金折合人民币上亿元的世界杯,肯定需要资金来源。 |
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