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发表于 2024-3-14 16:26:42
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马拉松经济学
蓝鲸财经
2023-04-27 09:35
文｜正解局
今年三四月，国内马拉松运动又热闹起来了。
仅4月15日、16日两天 ，国内就有近30场赛事举办。
很多人注意到，中国马拉松赛事中，冠亚军常常被黑人选手夺取。
说起马拉松运动，不得不提经济学上的“马拉松周期”。
“马拉松周期”指的是，当一个国家或地区的人均GDP突破5000美元后，以马拉松为代表的路跑赛事会迎来发展的黄金时期。
2011年，我国人均GDP突破了5000美元。
也正是在这一年，中国的马拉松赛事进入快车道，逐渐从专业运动员比赛发展为“全民运动”。
中国田径协会发布的《2019中国马拉松大数据分析报告》显示，2019年，在中国境内（不含港澳台）共举办马拉松赛事1828场，而在2015年，这一数字仅为134场。
2015年到2019年的参赛人数，也增长了3倍，超过了400万人。
后来，因为疫情，国内马拉松赛事数量急剧下滑，马拉松运动也沉寂了三年。
今年，春暖花开之际，国内马拉松赛事又热闹起来了。
根据《2023中国田径协会路跑工作报告》数据显示，今年1月1日至6月30日，全国共备案133场路跑赛事，其中全马赛事61场，半马及其他项目72场。
资料来源：《2023中国田径协会路跑工作报告》
考虑到新冠病毒感染正式调整为乙类乙管是今年年初，而筹办马拉松赛事又需要较长的时间，因此，这一赛事报备的数量已颇为可观。
4月16日，北京、上海、武汉等多地马拉松赛事开跑。
而在4月15日、16日两天，就有近30场赛事举办。
国内各大城市，为什么热衷举办马拉松呢？
主要是为了名利。
从“名”上看，举办马拉松可以打造城市名片。
国际田联路跑事务部官员肖恩·琼斯说，要想认识一座城市，跑步是最好的方式；
要想深入这座城市的生活，跑步也是最好的方式。
马拉松，以城市为赛道，走街串巷，是一个难得的展示城市的平台。
为了更好地宣传城市，很多城市在马拉松路线上下足了功夫。
比如4月9日举办的柳州马拉松比赛，赛道规划因地制宜，串联起超过50公里的紫荆花赛段和超过50公里的环江赛段（几乎囊括了整条柳江环线），从风光旖旎的环江碧道、缤纷烂漫的紫荆花到“我在柳州很想你”的网红打卡点、城市会客厅窑埠古镇，半马选手更是两渡柳江，见证桥梁博物馆的美誉.....
还有的城市，特意展示风土人情与特色美食。
比如，3月26日举办的2023南京溧水半程马拉松，主打的美食就是草莓。
整个赛事的主色调、补给包、奖牌皆以草莓为特色，沿线还设置了10000斤草莓补给，打响了“中国草莓之乡”的名气。
从“利”上看，举办马拉松可以拉动城市消费。
以马拉松为契机，推动各类消费活动，也是很多城市的常规操作。
从数据上看，马拉松赛事中，外地选手约占一半。
这些选手除了交报名费，还会产生其他消费，进而带动举办地的经济发展。
无锡市公布的数据显示，据估算，3月19日举行的无锡马拉松产生餐饮经济效益6960万元、住宿经济效益11661万元、交通经济效益600万元、旅游经济效益209万元、赛事展位销售额50万元。
《2021年厦门市体育产业发展状况调查报告》显示，厦门马拉松自开始举办以来，参赛人数已超72万人次，带来的综合经济效益累计达44.9亿元，品牌价值累计达22.93亿元。
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