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【迪卡侬Decathlon】

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发表于 2019-4-6 19:13:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 向钱进莫后退 于 2019-4-6 19:35 编辑

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去过迪卡侬标准店的就知道,和宜家等大型综合零售超市一样,迪卡侬也提供一站式的购物体验,其配套设施包括实体店、停车场甚至运动场在内的大面积用地。

全球都是一样的问题,城中心地区租金较高,开启一家数千平米的实体店成本非常高。因此,无论是在法国、西班牙等欧洲市场,还是刚刚进入中国时, 迪卡侬都采用在交通便利、地价低廉的市郊购地或租地自建标准店的模式 。标准店一般为单体独栋建筑,室内面积在4000平米左右,配有免费的室内外运动场和停车位。消费者周末驱车前来购物是常见的景象。

这种购物体验和中国人的消费习惯有一定的冲突。据公安部交管局统计数字,截至2016年6月底,14亿中国人约有1.84亿辆汽车。和几乎人均一辆汽车的美国无法相提并论。当大多数人的出行选择还是公共交通时,长途跋涉几十公里去超市购物就不会是人们主流的购物选择。

在中国,店铺集中、功能多样的大型购物中心,已成许多中国消费者购物休闲的首选去处 。并且,商业区以及大部分居住区主要集中在内城,尤其是接近城市中心的位置,城市人口每天重复潮汐的流动,消费者有着向心式的消费习惯。

为了进入城市核心消费区,也为了较为稳妥地进入新市场,迪卡侬中国在开店选址这个环节上变得灵活起来,突破了集团的传统,打造出了1500平米的sMall。sMall商场能够在线下为消费者提供最主要的24种运动的相关产品。另外,电子平台的接入使商场可以呈现迪卡侬的全部运动种类。
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 楼主| 发表于 2019-4-6 19:17:51 | 显示全部楼层
本帖最后由 向钱进莫后退 于 2019-4-6 19:56 编辑

1976年--Michel Leclerq创立了迪卡侬 [2]  第一家商场位于法国北部城市恩洛斯。商场以将所有运动汇聚在同一个屋檐下为理念,并通过自助销售形式优化价格。
1985年--成立培训学校,启动员工持股计划。
1986年--成立迪卡侬生产公司,首家法国境外商场在德国多特蒙德开业。
1992年--西班牙首家商场于巴塞罗那开业。
1993年--意大利首家商场于米兰开业,5000名员工,100家商场。
1996年--成立第一批“激情”品牌:Quechua户外运动品牌和Tribord水上运动品牌,10000名员工。
2000年--英国伦敦,荷兰阿姆斯特丹和葡萄牙里斯本商场开业。
2001年--巴西首家商场于圣保罗开业,25000名员工,300家商场。
2003年--中国首家商场于上海开业。
2006年--俄罗斯首家商场于莫斯科开业。
2008年--迪卡侬加入奥克西兰集团。
2010年--土耳其商场和捷克共和国商场开业,50000名员工和535家商场。
2012年--在中国拥有46家商场和超过4000名员工。
2012年--与中国社会体育指导员协会(隶属国家体育总局)签订了全民健身志愿服务战略合作协议,建立全民健身志愿服务“迪卡侬”工作站。
2014年--中国商场超过100家,覆盖51座城市。

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 楼主| 发表于 2019-4-6 19:41:52 | 显示全部楼层
本帖最后由 向钱进莫后退 于 2019-4-6 19:46 编辑

迪卡侬来自于法国,是体育用品零售商,由米歇尔·雷勒克于1976年创立,第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯。 2003年迪卡侬进入中国,至目前已遍布全国46座城市100家商场。除连锁运动用品经营外,迪卡侬集团提供体育全产业链的支持,提供丰富的自有品牌产品阵线,并根据运动类别的不同,分为20种不同名称品牌。 对于初学者和专业运动者,迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品,其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。 截图201904061946288507.png

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发表于 2019-6-24 17:56:30 | 显示全部楼层
特价专卖?????真的
假的?

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发表于 2019-7-11 11:27:33 | 显示全部楼层
特价专卖不怎么敢信啊

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 楼主| 发表于 2019-7-24 17:25:56 | 显示全部楼层
Wei_ 发表于 2019-7-11 11:27
特价专卖不怎么敢信啊

迪卡侬全国那么多超市.
每年卖不出去的库存堆积如山.
特价就是这个库存商品.
也就是专柜下架商品.

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 楼主| 发表于 2019-7-24 17:26:56 | 显示全部楼层
带皮狗肉 发表于 2019-6-24 17:56
特价专卖?????真的
假的?

迪卡侬市面上没有假货,只有库存货.
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