虎年春节家居消费旺盛，市场前景预期利好！

顽石心语

受岁末年初新房装修进入到高峰期的市场影响，全国家居消费持续兴旺繁荣。其中以北上广深等大城市表现尤为亮眼，比如深圳2022年春节消费总额为197亿元，而家电家居器材占比达到33%，行业排名第一。而这主要得益于全国疫情得到有力防控，再加上广大业主普遍存在过年前住上新房的强烈期望，以及全国多地发放消费券刺激消费，促使虎年新春各大家居卖场人气旺盛，成交量呈现爆发式增长。


据某市大型家居卖场李总监透露，虎年春节前半个月卖场人流量持续保持高位，为此做好了全面充分的疫情防控举措。来卖场选购家具的用户群主要以中老年为主，但是他们不再追求物美价廉，而是更在意家具产品的舒适度，设计感是否与自己的需求匹配，为此像CBD家居，顾家、双虎这样的中高端家居品牌更受欢迎。“CBD家居，联邦、皇朝这些品牌追求更高的品牌价值赋能，技术材料设计都走在行业前列，因此更容易引发消费者更高级的需求，现在居民收入连年上涨，他们更愿意花钱买享受”。李总对于消费者心理这样分析道。


与此同时，全国家具采购市场恢复至新冠前水平，尤其是全国各大院校扩建，医疗系统硬件升级的带动下，使得单项家具采购数量与金额规模相比往年更多，更大。据统计，2022年1月份全国家居采购消费达到10.27亿元，创近五年来最高水平。院校、酒店、医疗单位、政府等大客户具有单次采购量大，能够形成长期战略合作关系等特点，因此是必须争取合作的对象。像CBD家居这样的全国大型企业都是一手抓消费者，一手抓大客户，另外整合资源，扩展渠道走向海外，这样才能做大做强。除此之外，有个特别值得注意的现象，与房地产同样有“金九银十”说法的家居行业，在2021年9、10月未见“金银”，就是往年一直火爆的“双十一”电商狂欢在2021年降温了。


面对这一“怪”变化，业内人士分析道，电商依然是商家必争的营销新战场，尤其是成为获取年轻群体的主要渠道，而且市场年轻化的趋势越来越明显，因此不能因一时的回潮而造成战略误判。据统计春节期间前5天网联平台交易达到4.2万亿元，一些线上购物平台日均交易金额同比增长65.54%。


而作为全国家居制造中心之一的广东，很多家居企业在春节期间开足马力生产，满足强烈的市场消费需求。分布广东深圳、惠州的CBD家居生产基地在春节前已经连续奋战了一个多月，及时将产品送到消费者手中。“订单从双十一开始一直到春节前，基本上让咱们CBD家居的生产线处于满负荷运转，员工们的工作积极性也很高。再加上政府在供电、疫情防控等方面的全力支持，也让我们没有后顾之忧”。记者在采访CBD家居惠州生产基地时了解到。


春节期间全国家居消费的骄人表现，是中国经济持续旺盛增长推动的。未来中国城市化进程依旧还有很大的空间，另一方面是乡村振兴战略的持续推进必将再造一个新的“万亿市场”，为此未来中国家居市场的潜力依旧十分巨大，中国家居企业只有加强产品创新力度，注重品牌价值传递，方能千帆竞发，占据潮头！